top of page
"La campagne française la plus virale de tous les temps, et sans doute la plus primée de tous les temps." - Stratégies
En juillet 2023, l'équipe de France de football féminin s'apprête à participer à sa 5ème Coupe du monde. Mais à quelques semaines de la compétition, aucun média n'a obtenu les droits de retransmission de l'événement. La cause ? le « woman bashing » : dans un pays passionné de football, le football féminin est encore considéré comme une forme de football inférieure, moins technique, moins physique et moins divertissante.
Pour combattre ce biais de genre, nous avons décidé de prouver à quel point le football féminin est passionnant. Comment ? En créant une compilation d'actions spectaculaires attribuées à l'équipe masculine française : tirs puissants, dribbles spectaculaires... Mais surprise ! Toutes ces performances étaient réalisées par des footballeuses. Grâce à un travail minutieux de VFX, nous avons remplacé les joueuses de l'équipe féminine française par les stars masculines, révélant ainsi leur talent sous un nouveau regard.
La campagne a d'abord été lancée sur Twitter, la plateforme la plus engageante des fans de football. Un influenceur a publié le contenu en deux parties : il a d'abord partagé cette prétendue compilation inédite des meilleurs moments de l'équipe de football française, suscitant l'enthousiasme des amateurs de football.
Quelques heures plus tard, il a révélé le subterfuge en publiant la vidéo complète, exposant ainsi les spectateurs à leurs propres biais de genre. Ce twist a rapidement attiré l'attention des médias en France et à l'international, et ce, en moins d'une journée après le tweet initial.
RÉSULTAT ?
Dont 2x Grand Prix aux Cannes lions, Prix Excellence aux Club des DA, un Black Pencil aux D&AD, Best of Show aux One Show, Grand Clio Award aux Clio Awards...
Et les prix les plus prestigieux
bottom of page